4 блока, которые помогут оптимизировать SEO

Сканируемость, оптимизация, привлечение бренда и создание контента знаний — все это важные составляющие для создания более конкурентоспособной программы SEO.

В конкурентной и все более онлайн-среде для брендов, SEO важен как никогда. Одна треть потребителей в США в 2018 году начала свои онлайн-покупки с помощью Google или другого поискового инструмента- более чем в три раза больше, чем у сайтов или приложений розничных продавцов, и уступает только поискам, начинающимся в Amazon. Чтобы добиться успеха в обычных результатах поиска, бренды должны иметь четкую стратегию SEO. Прежде чем вы сможете поднять свой SEO на новый уровень, вам нужно знать, где вы сейчас находитесь и что делать дальше. Давайте рассмотрим четыре стандартных блока, которые вы можете использовать для создания более конкурентоспособной программы SEO для своего бренда B2C или B2B.

Возможность сканирования: заложить основы SEO

Чтобы появиться в результатах поиска, ваш сайт должен быть найден поисковыми системами. Это означает, что если вы начинаете с нуля или никогда не занимались SEO, ваша первая задача — сделать ваш сайт видимым для поисковых роботов. Одной из распространенных проблем здесь также является простое решение: файл robots.txt вашего сайта .Ритейлеры и бренды часто пренебрегают этим небольшим файлом, но добавление инструкций к нему говорит сканерам, какие страницы вы хотите проиндексировать, а какие нет.

Вы также захотите показать сканерам структуру своего сайта для лучшей индексации. Для этого вам может потребоваться обновить и расширить карту сайта или создать ее с нуля. Идеальная карта сайта для SEO-сканирования включает все категории, подкатегории и страницы вашего сайта. Если вам интересно, сколько времени потребуется, чтобы отобразить или обновить тысячи страниц продукта вашего сайта, такие службы, как Screaming Frog, могут сгенерировать карту сайта, на которую вы можете сослаться в файле robots.txt. После того, как вы обновите robots.txt, отправьте его в Google и другие поисковые системы, чтобы они могли пересмотреть ваш сайт как можно скорее.

Если ваш сайт использует более старую технологию плагинов, такую ​​как Flash или Silverlight, для отображения контента, вы сталкиваетесь с более сложной проблемой сканирования. Содержимое Flash и Silverlight невидимо для сканеров поисковых систем, поэтому оно не может отображаться в результатах поиска. Чтобы сделать этот контент видимым, вам необходимо преобразовать его в формат, который можно проиндексировать, например HTML5 или JavaScript. Процесс преобразования может занять несколько месяцев , и вам может понадобиться новое программное обеспечение и талант программиста, чтобы это произошло. После завершения преобразования вы можете сопоставить содержимое, обновить файл robots.txt и отправить его в Google.

Оптимизация контента: используйте ваши существующие активы

Когда ваши robots.txt, карта сайта и проблемы с поиском будут решены, следующим строительным блоком SEO будет оптимизация контента.Это требует более эффективного использования ваших текущих активов для повышения вашего рейтинга по определенным ключевым словам. Вы можете использовать Google Keyword Planner для составления списка целевых ключевых слов на основе объема и рентабельности инвестиций. Затем воспользуйтесь списком, чтобы улучшить свои метатеги и контент, начиная со страниц верхнего уровня и заканчивая категориями и подкатегориями и, наконец, заканчивая страницами продуктов.

Альтернативой работе через весь ваш сайт является сосредоточение на оптимизации нескольких избранных страниц. Например, если категория продукта «Страница A» работает достаточно хорошо, используйте Google Search Console, чтобы оценить ее эффективность. Соответствует ли страница определенным ключевым словам? Если это так, вы можете оптимизировать страницу категории для этих ключевых слов, чтобы повысить ее эффективность. Это поможет улучшить, но не заменить ваши программные инструменты SEO.

Оффсайт: создание связей и вовлечение бренда

Следующим этапом построения вашей SEO-программы является использование сторонних стратегий, таких как построение ссылок и социальных влияний. Вам не нужно ждать, пока весь ваш существующий контент будет оптимизирован, чтобы начать работу вне сайта, но чем полнее будет процесс оптимизации контента, тем больше преимуществ SEO вы получите от своих усилий по созданию ссылок и влиянию.

Создание ссылок требует исследований, и перед началом работырекомендуется ознакомиться с этикой и передовой практикой Google по созданию ссылок . Самый эффективный способ найти возможные ссылки — использовать инструмент, подобный SEMrush, который показывает вам, откуда берутся обратные ссылки вашего конкурента.Этот инструмент отображает список потенциальных сайтов, к которым можно обратиться с запросами на ссылку. Сузьте этот список до качественных сайтов с хорошим трафиком и сильным присутствием в социальных сетях. Не ожидайте значительного отклика на ваш охват — 10–15-процентный показатель хорош для кампаний по созданию ссылок.

Поиск подходящих факторов также требует исследований. Вы должны знать свой продукт и свою аудиторию. Вам также необходимо определить пользователей социальных сетей, которые создали аудиторию, опубликовав информацию о вашей отрасли или своей нише, а затем узнать, кто является их аудиторией. Также важно понимать, что самые известные влиятельные лица в вашей нише могут не обеспечить вам наилучшую рентабельность инвестиций. Вы можете разорвать банк, работая с влиятельными авторитетами, или вы можете выбрать работу с микровключателями. Это люди, которые могут иметь только десятки тысяч последователей, но они заслужили высокий уровень доверия и авторитета в этой группе. В зависимости от вашей ниши и ваших целей, микровключатели могут оказаться более экономически эффективными.

Создание контента: расширение на темы знаний

Если ваша компания является зрелой в своей программе SEO, вы можете сосредоточиться на создании контента на совершенно новом уровне. На этом этапе ваш контент должен выходить за рамки описания ваших продуктов и услуг и отвечать на вопросы потребителей, связанные с тем, что вы продаете. Например, вместо того, чтобы создавать больше контента об обуви, которую вы продаете, создайте контент о том, как выбирать обувь для различных мероприятий, как ухаживать за кожаной обувью и так далее. Решение, на каких темах сосредоточиться, требует исследования ключевых слов и конкурентов.

Используйте такой инструмент, как SEMrush, чтобы провести анализ пробелов в содержании на основе ваших продуктов, сегмента, рынка и соответствующих поисковых фраз. Например, ключевые слова продавца часов включают в себя такие основы, как «мужские часы» и «женские часы», но есть и другие популярные поисковые фразы, которые они также могут использовать, такие как «ремонт часов» и «типы часов». Проводя этот анализ обычно вы можете создать от 750 до 6000 ключевых слов, которые можно использовать для создания не рекламного контента.

Вы не собираетесь использовать все ключевые слова. Следующим шагом является сегментирование вашего нового списка ключевых слов и анализ того, как вы справляетесь с этими фразами в сравнении с вашими конкурентами. Это просеивание может занять от нескольких дней до полного месяца. Время, которое вы тратите на это, является инвестицией, которая приводит к содержательной дорожной карте для вашей программы SEO. Например, вы можете расставить приоритеты для ключевых слов, где у вас есть конкурентные возможности, и сделать их фокусом вашей программы создания контента в следующем году.

Подводя итог, чтобы добраться до этого уровня SEO, вы должны сначала создать другие уровни. Возможность сканирования дает вам основу для оптимизации существующего контента. Оптимизация делает создание ссылок и маркетинг влияния более эффективным. Создание контента знаний является краеугольным камнем на этих других этапах.Вместе эти строительные блоки дают вам долговременную стратегию SEO, которая поможет вам выиграть органический поисковый трафик.