7 лучших практик SEO, которые вы должны использовать

Важно помнить, что поддержание хорошего присутствия в Интернете выходит за рамки поискового рейтинга.

Во многих отношениях органические поисковые рейтинги являются источником жизненной силы в мире онлайн-бизнеса.

Специалисты по SEO прекрасно знают, что Google отлично знает, что входит в их алгоритмы ранжирования поиска, которые они постоянно обновляют. Когда новое обновление выпущено, энтузиасты поиска быстро делают предположения о том, как настроить свои стратегии SEO, чтобы угодить всемогущим роботам Google.

Время от времени эксперты за кулисами в Google пропускают огромные намеки на признаки обновления — «расставляйте приоритеты, игнорируйте это».

Однако, независимо от того, что думает или делает руководство Google, есть несколько SEO-задач, на которые вы все равно должны обратить внимание. Вот семь больших.

1. Оптимизация изображения и текста

Изображение alt text уже давно является ценным компонентом в SEO. В последние несколько лет все больше разговоров о том, что Google использует машинное обучение, чтобы понять, что такое изображение и для чего оно предназначено, — что было основной функцией альтернативного текста изображения.

Значит ли это, что включение альтернативного текста — пустая трата времени?

Определенно нет.

Независимо от того, какие новейшие процедуры распознавания изображений, основанные на искусственном интеллекте, вы ничего не потеряете, если добавите на свой сайт хорошие текстовые изображения и альтернативные изображения. Имейте в виду, машинное обучение является относительно новой концепцией. Хотя в ближайшие пять-десять лет (возможно, даже раньше) текст с альтернативным текстом может быть полностью устаревшим, оптимизация ваших изображений «по старинке» — это хорошая идея, чтобы обезопасить себя.

2. Определение приоритетов авторитета контента

Контент «авторитет» был этим неоднозначным компонентом SEO с самого начала. Очевидно, что Google хочет предоставить пользователям наиболее достоверный и авторитетный контент, основанный на их поисковых запросах.

После августовского обновления Medic Core в 2018 году стало более или менее ясно, что организации в отраслях « Ваши деньги и ваша жизнь» должны отдавать приоритет EAT (экспертизе, авторитету, надежности) своего контента. Однако в недавнем мартовском обновлении казалось, что многие детали, связанные с этой концепцией, были отредактированы (это, конечно, предположение).

Люди остались с вопросом: «Должны ли мы все еще сосредоточиться на создании авторитета с нашим контентом? Если да, то сколько?

Просто и ясно, вы всегда должны работать над созданием авторитетного контента, всегда!

Это сводится к основам создания проницательного, надежного контента. Сделайте так, чтобы обычный пользователь мог легко потреблять, ссылаться на достоверные данные / информацию для поддержки ваших требований, предоставлять четкие выносы и так далее. Эти общие стратегии создания авторитетного контента были верны с самого начала Интернета.

В недавнем выпуске The Marketing Microscope (организованном моей компанией) мы услышали горячий взгляд Рэнда Фишкина на этот вопрос.

3. Создание более длинного контента

Джон Мюллер публично заявил, что количество слов само по себе не является фактором ранжирования.

«На некоторых страницах много слов, которые ничего не говорят, количество слов не говорит о качестве».

Учитывая это, Google не обязательно будет оценивать ваш контент только на основе количества слов. Содержание короткой формы имеет тот же потенциал ранжирования, что и длинная форма.

Но значит ли это, что вы должны стремиться только создавать более короткий контент?

Нет.

Самым важным при создании контента является то, что он предоставляет наилучшую информацию на основе определенных запросов и, что более важно, намерений пользователя. Может быть, вы можете сделать это в 500 словах; возможно это займет 5000. В конечном счете, вы должны использовать свое собственное суждение как владелец сайта.

Согласно недавнему исследованию контента, проведенному Backlinko , «контент с длинными формами получает в среднем на 77,2% больше ссылок, чем короткие статьи. Таким образом, контент в расширенном формате кажется идеальным для получения обратной ссылки ». Это также приводит к улучшению результатов органического поиска.

Имейте в виду, что части контента с большим количеством слов имеют больший потенциал для нацеливания на более релевантные запросы и достижения корня цели поиска. Так что, как говорится, вам часто лучше создавать более длинный контент. Устраните пух и убедитесь, что вы отвечаете на насущные вопросы с осмысленным и достоверным пониманием.

4. Учитывая AMP

Чтобы снова сослаться на Джона Мюллера, он несколько лет назад официально заявил, что AMP не является фактором ранжирования.

В наши дни (независимо от того, как это влияет на рейтинг), AMP стала абсолютной необходимостью, учитывая растущее число мобильных поисков.

Одним из главных обновлений Google в 2018 году стало развертывание индекса для мобильных устройств. С тех пор ходят слухи, что AMP влияет на рейтинг в той или иной форме.

Скорость усыновления сейчас стремительно растет. За последний год AMP приняли около 31 миллиона доменов . SEO отходит от настольных компьютеров на маленький экран. Чем дольше вы избегаете реализации AMP, тем дальше вы будете скользить.

5. Ориентация на ключевые слова LSI, но не на ранжирование

Ключевые слова латентной семантической индексации не влияют на ваш рейтинг в результатах поиска. Однако, если вы потратите время на тщательный выбор ключевых слов LSI, вы сможете найти необходимую информацию, касающуюся ключевых слов и фраз, на которые вы изначально ориентировались. В свою очередь, это поможет вам получить рейтинг по этим релевантным поисковым терминам и избежать штрафов за вставку ключевых слов.

Если вы не используете ключевые слова LSI, Google будет сложнее определить SEO-корреляции и совпадения между контентом на вашем сайте. Таким образом, вместо того, чтобы пытаться использовать одни и те же ключевые слова и фразы многократно в своем контенте, включение ключевых слов LSI имеет решающее значение для того, чтобы помочь роботам Google понять ваши сообщения и их отношение к намерениям пользователя.

Цель состоит в том, чтобы включить их естественным, разговорным способом. При правильном использовании ключевые слова LSI помогут посетителям сайта найти ответы на свои вопросы, а также помогут Google лучше понять ваш контент.

6. Ключевые слова в доменном имени являются маргинальными для ранжирования

Дни доменов с точным соответствием, работающие в магии SEO, давно прошли.

В наши дни URL-адрес домена играет незначительную роль в рейтингах Google. По данным Google:

«Вам нужен ответ, а не миллиарды веб-страниц, поэтому системы ранжирования Google сортируют сотни миллиардов веб-страниц в нашем поисковом индексе, чтобы получить полезные и релевантные результаты за доли секунды».

Теперь это не всегда означает, что использование ключевых слов в вашем домене — ужасная вещь. Домены с точным соответствием могут потенциально повлиять на рейтинг вашей веб-страницы. Но это рискованно.

Ключ заключается в том, чтобы адаптировать домен вокруг намерений пользователя. Например, давайте Google «адвокат по маркетингу».

Большинство топ-листингов включают этот термин в доменное имя.

Цель этого запроса довольно проста: юристы ищут маркетинговые услуги. Имея это в виду, включение этого сфокусированного ключевого слова может, вероятно, помочь нише веб-сайта или поставщика услуг ранжировать для этого конкретного запроса.

Поэтому в некоторых случаях включение ключевых слов в ваше доменное имя может дать представление о том, что представляет собой ваш сайт, а также поможет пользователям найти ответы на свои вопросы.

Теперь это точно не будет работать для каждого домена.

Давайте гуглим термин «замена глушителя».

Обратите внимание, что ни в одном из самых популярных доменов не найдено ни одного ключевого слова. Для таких запросов Google определил, что поисковики часто ищут такие ресурсы, как каталоги, руководства и инструкции по самостоятельной работе. Поэтому использование этих ключевых слов в домене не принесло бы много пользы.

Имейте в виду, если вы решите попробовать это, вы должны быть ОЧЕНЬ осторожны с этим. Google расправился с практикой доменов с точным соответствием, когда люди начали злоупотреблять ею.

7. HTTPS

Google сказал, что HTTPS является легковесным фактором ранжирования. Джон Мюллер даже подтвердил это еще в январе.

Даже если технически вам не нужен HTTPS для индексации Google, это НЕ означает, что вы не должны получать сертификат SSL!

Когда вы заходите на сайт, Google очень четко указывает, является ли он безопасным. Мигающий красный символ и метка «Незащищенный» могут заставить людей немедленно покинуть ваш сайт, особенно если вы берете какую-либо личную информацию, такую ​​как имена, адреса, данные кредитной карты и т. Д.

Сделайте себя и своих посетителей надежными и убедитесь, что ваш сайт защищен — независимо от того, как это влияет на рейтинг Google.

Завершение

Очевидно, вы хотите поставить себя в лучшую позицию, чтобы занять достойное место в Google. Но важно помнить, что поддержание хорошего присутствия в Интернете выходит за рамки поискового рейтинга.

Неважно, что говорит или думает Google, есть много задач, связанных с SEO, которые вы не должны игнорировать. Некоторые просто мудры, потому что они не влияют на вас негативно, а некоторые просто идеальны для блага.