7 наиболее важных направлений SEO для колледжей и университетов

Для специалистов по маркетингу в сфере образования, обозреватель Джанет Дрисколл Миллер дает несколько полезных советов, которые помогут оптимизировать ваш сайт к сезону приема.

Июль обычно означает новый финансовый год для колледжей и университетов, приносящий с собой новые маркетинговые планы и цели на предстоящий учебный год. Где SEO вписывается в ваш маркетинговый план высшего образования в этом году? Надеюсь, прямо наверху.

Ранее в этом году Chegg Enrollment Services и Национальный исследовательский центр приема в колледжи и университеты (NRCCUA) провели опрос  726 старшеклассников, изучающих университеты. Поиски в Интернете оцениваются как лучший метод, используемый потенциальными абитуриентами колледжа для обнаружения университетов и программ, и второй по популярности метод, используемый как во время, так и после процесса поступления.

Тем не менее, высшее образование сталкивается с собственным набором уникальных проблем для SEO. Веб-сайты университетов часто сегментированы по школе, программе или отделу. Это может привести ко многим участникам процесса SEO, часто без единого плана действий, которым можно следовать по всей организации.Кроме того, ИТ-отдел университета нередко владеет веб-разработкой, иногда создавая отставание для технических изменений SEO, которые необходимо внести.

Я работал со многими колледжами и университетами над SEO, и проблемы, безусловно, могут быть уникальными по сравнению с другими отраслями. Я записал вебинар  об этих проблемах в начале этого месяца и вытащил основные моменты, чтобы поделиться ими.Когда вы начнете расставлять приоритеты в своем маркетинговом плане высшего образования и в конкретных тактиках SEO, которые вы будете решать в следующем году, вот семь главных областей, которые я считаю одними из самых больших проблем в SEO для университетов, а также области, которые нуждаются в наибольшее внимание

1. Провести аудит SEO

Прежде чем вы сможете улучшить свой органический рейтинг, вы должны сначала понять, что нужно сделать. Выполнение аудита SEO поможет вам определить и расставить приоритеты в тактике. Это особенно важно, когда некоторые тактики связаны с техническими изменениями сайта, в которых участвует отдел ИТ. Часто университетский отдел информационных технологий будет иметь дело с запросами и изменениями сайта.

Такие инструменты, как Screaming Frog , ahrefs , SEMrush и Deep Crawl, позволяют измерить различные факторы ранжирования SEO и полезны для определения SEO здоровья вашего сайта.

2. Подумайте «сначала мобильный»

Google объявил, что в ближайшие месяцы он будет осуществлять индексацию «сначала на мобильных устройствах» . По сути, это означает, что мобильная версия веб-сайта, а не версия для настольного компьютера, будет считаться версией по умолчанию для Google для создания и ранжирования своих поисковых списков (даже для пользователей настольных компьютеров).

Этот переход на мобильные устройства в первую очередь может создать проблему для университетов — часто многочисленные веб-сайты и системы управления контентом объединяются в один всеобъемлющий домен. Это часто означает, что некоторые части веб-сайта университета могут быть готовы для мобильных устройств, а другие — нет.

Также помните, что удобный для Google инструмент тестирования работает на постраничной основе. Так что не верьте этому только потому, что одна страница сайта вашего университета удобна для мобильных устройств, и все они. Убедитесь, что в этом году для вашего сайта приоритетным является мобильный.

3. Просмотрите ваши ключевые слова и как вы интегрируете их в контент сайта

В то время как есть много областей университетского сайта , которые могут быть вне вашего контроля, большинство маркетинговых отделовсделать контроль содержания сайта.

Колледжи и университеты нередко называют степень или программу с фирменным знаком, который может не совпадать с поисковыми ключевыми словами, которые потенциальный студент будет использовать в поисковом запросе. И хотя Google становится лучше в семантике, он не идеален. Помогите Google узнать связь, интегрировав ключевые слова и термины бренда.

Например, моя собственная степень на самом деле в «Human Communications» из университета Джеймса Мэдисона. Что это значит?За эти годы я исключил слово «человек» из степени в моем резюме, потому что это смутило очень многих людей. Цель университета, вероятно, заключалась в том, чтобы отделить массовые коммуникации (журналистика и т. П.) От других коммуникаций (связи с общественностью, альтернативное разрешение споров). Но если бы я был студентом сегодня, ищущим степень по связям с общественностью, знал бы я, чтобы использовать термин «человеческое общение»? Знал бы Google, что степень в области человеческого общения и связям с общественностью одинакова?

Рассмотрим термины, которые вы используете на странице. Даже если под маркой «BS in Human Communications» вы можете написать контент, включающий важные ключевые слова, которые определяют степень, например, «Бакалавр наук в области человеческих коммуникаций — это степень, включающая связи с общественностью и корпоративные коммуникации».

Другие программы и степени могут нуждаться в регулярном пересмотре ключевых слов, потому что терминология меняется со временем. Google сообщил, что 15 процентов запросов в прошлом году были запросами, которые никогда не видели раньше . Это почти миллион новых уникальных запросов каждый день! Подумайте о пересмотре и пересмотре вашего списка ключевых слов ежегодно.

4. Устранить дублирующийся контент

Веб-сайты часто непреднамеренно создают дублированный контент, но важно распознать дублирующийся контент и указать Google, какую версию контента вы хотите отобразить в результатах обычного поиска.На университетских сайтах, которые создают дублирующийся контент, я нахожу трех распространенных виновников: безопасный протокол, параметры URL и блоги.

Google указал, что использование безопасного протокола может дать веб-сайту небольшое преимущество в органическом поисковом рейтинге , поэтому многие сайты уже внедрили его. Однако некоторые сайты забывают перенаправить небезопасную версию (HTTP) на защищенную версию (HTTPS). HTTP и HTTPS отображаются в Google как два разных URL; таким образом, если он находит обе версии, то обе могут быть проиндексированы и ранжированы, создавая дублированный контент.

Другая проблема с URL — это параметры. Вот пример страницы пожертвований JMU:

Обратите внимание, что URL-адрес одинаков, за исключением параметра «dids». Google идентифицирует каждый URL с уникальным параметром как уникальную страницу. В этом случае JMU использует параметр dids для определения программы, для которой донор указывает, что пожертвование предоставляется. Это та же страница с измененным получателем пожертвования. Dids 288 — это Фонд будущего, 188 — Фонд финансового и бизнес-права и 426 — стипендия Wolla.

Это может стать проблемой, если один из этих URL-адресов превосходит все остальные; это может несправедливо исказить то, как пожертвования принимаются различными получателями. При определении параметров , чтобы исключить в Google Search Console, эта проблема может быть легко исправлена, или даже вообще избежать.

Блоги тоже могут привести к дублированию контента. Возьмите этот пример из Школы бизнеса Darden UVA. У Дардена есть 10 блогов — некоторые ведутся школой, некоторые — профессорами, а некоторые — студентами. Иногда сообщения блога могут быть скопированы и использованы в нескольких блогах на сайте, потому что каждый блог имеет уникальную аудиторию, а часть контента может резонировать с несколькими аудиториями. Например, статья «Круглый стол стратегического финансового директора UVA Darden рассматривает влияние администрации Трампа Первые 100 дней на бизнес и общество», появившаяся в блоге Института бизнеса в обществе в Дардене, также появляется в разделе новостей сайта Дарден, создавая дублированный контент. :

В этом случае канонический тег должен использоваться для определения части контента, которая должна получить выгоду для SEO и быть версией, оцененной Google.

5. Скорость загрузки страницы адреса

Скорость загрузки страницы является фактором ранжирования для Google и была на протяжении многих лет. Одной из наиболее распространенных проблем, влияющих на скорость страницы, является размер изображения. Нередко на университетских сайтах несколько человек добавляют контент, в том числе изображения, на сайт. Однако не все, кто загружает изображения, также оптимизируют их для этой страницы.

В приведенном выше примере показаны два изображения.Изображение слева имеет ширину всего 194 пикселя. Это фактический размер изображения файла изображения, который загружается на эту страницу. Изображение справа имеет ширину 783 пикселя и размер файла 143K. Если изменить размер изображения, чтобы оно соответствовало только 194 пикселям, размер файла уменьшился бы на 88 процентов.

Дополнительный шаг по изменению размера изображений может значительно улучшить время загрузки страницы, и это часто может контролировать маркетолог университета. Бесплатные онлайн-инструменты, такие как Compressor.io, помогут вам быстро и легко изменить размер изображения, не жертвуя качеством изображения.

Также попробуйте недавно пересмотренный инструмент Google «Проверить мой мобильный сайт» , который сообщает, насколько быстро загружаются ваши мобильные страницы и как вы сравниваете их с другими пользователями в своей отрасли. Google даже отправит вам отчет с конкретными рекомендациями о том, что нужно исправить, чтобы улучшить скорость загрузки мобильных страниц.

6. Оптимизируйте ваши ссылки

Входящие ссылки, как правило, являются наиболее сложным типом ссылок для получения, но могут иметь большое значение. К сожалению, когда сайты перепроектируются или степени или программы меняются или удаляются, это может привести к созданию неработающих ссылок. Внешние ссылки, которые когда-то указывали на живую страницу, теперь не работают, и эти входящие ссылки теряются для SEO. Или они?

Недавно я написал статью о восстановлении ссылок — исправлении ваших неработающих входящих ссылок. Восстановление ссылок предоставляет невероятную возможность для многих сайтов быстро восстановить ценные входящие ссылки, просто исправляя неработающие ссылки. Какое влияние это может оказать? Недавно я запустил отчет о неработающих ссылках для Virginia Tech, используя Ahrefs. Хотя Virginia Tech может похвастаться почти 8 миллионами входящих ссылок, она также имеет более 400 000 неработающих входящих ссылок. Вернув свои сломанные обратные ссылки, Virginia Tech может увеличить количество входящих ссылок для SEO на 6 процентов.

7. Измерять, оценивать и понимать ценность SEO

SEO требует больших усилий и затрагивает многие аспекты вашего сайта. Как вы знаете, если ваши усилия приводят к положительным результатам? Аналитика — отличное место для начала. Важно измерить не только количество просмотров страниц, но и узнать, как органический трафик реагирует на призывы к действию на вашем сайте. Установите цели и рассмотрите, как органический трафик отвечает этим целям.

На университетских сайтах нередко можно найти множество сторонних инструментов, таких как обработка приложений, интегрированных с веб-сайтом. В большинстве случаев эти сторонние инструменты не позволяют добавлять код отслеживания Google Analytics на страницы в инструменте, например на страницы процесса онлайн-заявки.

Рассмотрите возможность создания цели события в Google Analytics, чтобы отслеживать, когда посетитель начинает процесс подачи заявки, и отслеживать цель просмотра страницы, на которую кандидат возвращается на ваш собственный сайт после подачи заявки. Это позволит вам проанализировать, сколько кандидатов запустят процесс подачи заявки и сколько завершат, и даже позволит вам предоставлять ретаргетинг объявлений тем, кто изначально не завершил процесс.