Быстрое и простое руководство для понимания цели поиска для SEO

Потратьте время на изучение запросов «Знай, делай» и «Иди», чтобы вы могли создавать контент, который ставит вас перед потребителем на всех этапах их цикла покупки.

В 2011 году Google придумал фразу « Нулевой момент истины» . Они осознали, как меняется поведение потребителей в онлайн-мире .

Нулевой момент истины ссылается на точку в цикле покупки, когда пользователь исследует продукт.

Это момент между стимулом, который заставляет вас осознать продукт (например, рекламу), и Первым моментом истины (придуманным А. Г. Лафли) — момент, когда пользователь взаимодействует с брендом непосредственно перед принятием решения о покупке.

В 2019 году вам необходимо убедиться, что ваш бизнес и веб-сайт находятся перед пользователями в то время, когда они исследуют продукты, которые вы продаете. Ваш бренд должен быть в первых рядах, когда они готовы нажать кнопку «Купить сейчас» или «Добавить в корзину».

Но как вы узнаете, какой контент вам нужно производить, чтобы появиться на разных этапах цикла покупки?

Это где поисковое намерение входит.

Какова цель поиска для SEO?

Впервые придуманный Андреем Бродером в 2002 году [pdf] (что интересно, сотрудник Altavista, а не сотрудник Google), поисковая цель имеет решающее значение для успешной кампании SEO.

Андрей говорит, что цель поиска можно разбить на три типа:

  • Информационные Поиски
  • Транзакционный поиск
  • Навигационные поиски

Так как же это работает для SEO?

Допустим, мы занимаемся SEO для вымышленного интернет-магазина, который продает технику. Мы можем использовать это, чтобы показать, как работают три различных типа поисковых целей.

Информационные поиски

Эти поиски являются общими.

Скорее всего, они будут сделаны людьми, которые хотят узнать о каком-то конкретном предмете и пока не ожидают его

В нашем примере веб-сайта устройства эти запросы могут быть:

  • «Как вы чистите духовки?»
  • «Как мне почистить духовку?»
  • «Размеры холодильника с морозильной камерой»

Благодаря тому, что Google показывает все больше и больше запросов «Люди также спрашивают» в поисковой выдаче, эти ключевые слова или фразы легко идентифицировать и извлечь выгоду.

Хотя вероятность конверсии на этом этапе пути поисковика минимальна, это запросы, по которым вы хотите получить рейтинг.

Наличие такого рода контента на вашем сайте дает вам возможность представить свой бренд или сайт перед пользователями в начале их путешествия.

Когда вы последовательно оцениваете эти типы запросов, вы ставите себя там, где нет конкурентов.

Благодаря тому, что Google показывает больше отобранных фрагментов и других функций SERP, вы можете увеличить свой органический след и одновременно удовлетворить потребности потенциальных клиентов.

Ничто не гарантируется, но я обнаружил, что чем больше контента вы оптимизируете для них, тем выше шанс получить эти желанные места в поисковой выдаче.

Транзакционный поиск

Транзакционный поиск — это когда пользователь готов совершить покупку. Они будут связаны с категориями или продуктами на вашем сайте.

Если я вернусь к своему примеру на веб-сайте устройства, вы можете найти запросы, которые выглядят так:

  • «Куплю стиральную машину»
  • «Лучшая печь за 1000 долларов»
  • «[Вставить бренд] кофемашины»
  • «Купить [вставить код продукта здесь] онлайн»

Транзакционный поиск будет иметь важное значение для нашего сайта вымышленного устройства.

Они также должны иметь приоритет над информационными поисками, когда вы впервые начинаете оптимизировать свой сайт.

Навигационные поиски

Навигационный поиск является наиболее простым для понимания и практически не требует оптимизации.

Эти поиски выполняются, когда пользователь имеет в виду пункт назначения (обычно это известный бренд или веб-сайт), и существует только один поисковый запрос, который он, вероятно, потребует.

Ваш сайт.

Как поисковый запрос связан с Google?

Google уже давно решает вопрос о том, как обеспечить наилучшие результаты.

Они называют их:

  • «Знай» — информационный поиск
  • «До» — транзакционный поиск
  • «Go» — навигационные поиски

Google красноречиво принял концепцию Андрея Бродера и разбил ее на три простых слова.

Используя «знать», «делать» и «идти» как часть своего исследования, вы можете собирать ключевые слова по назначению.

Знание, действуй и действуй

Знание того, как поиски «знать», «делать» и «идти» — это хорошо, но вы должны быть в состоянии претворить это в жизнь.

Несколько лет назад я бы собирал ключевые слова вручную. К счастью, инструменты для ключевых слов наверстывают упущенное, и некоторые из них могут помочь вам быстрее организовать их.

Знакомьтесь, инструмент

Появился всего лишь несколько лет назад, но добился огромных успехов и является одним из моих инструментов исследования ключевых слов.

Вот как его использовать для поисковых запросов и групповых запросов:

Введите ключевые слова в поле поиска (включая символы подстановки, если хотите).

Затем вы можете выбрать, какую страну, язык и API вы хотите:

В приведенном выше примере я использовал параметры Amazon, Bing, eBay, Google и Wikipedia.

Это мои предпочтительные варианты для сайтов электронной коммерции. Эта комбинация API обеспечит выбор поисков типа «знать», «идти» и «делать».

Наконец, вы можете установить, какой тип результатов вы хотите.

Через несколько минут — у вас не будет времени, чтобы приготовить чашку кофе — вы получите результат.

Он имеет все обычные функции, которые вы ожидаете увидеть в современном инструменте ключевых слов:

  • объем
  • КПК
  • Соревнование
  • Значение
  • Сложность SEO
  • CTR Scope
  • Ключевое слово Power
  • тенденции

Отсюда вам нужно взять ваши данные и экспортировать их в Excel.

Затем вам нужно отформатировать его, чтобы сделать его более действенным.

Это где большинство людей оставляют свои исследования ключевых слов. Мы, однако, собираемся идти вразрез с намерением.

Если вы посмотрите справа от таблицы, вы увидите несколько вариантов результатов.

  • Всего объявлений
  • Всего локальных списков
  • Всего новостей
  • Всего свежих списков
  • Всего видео списков
  • Всего изображений изображений
  • обрывки
  • График знаний

При фильтрации по столбцу графа знаний вы можете увидеть тип поисковых запросов, которые могут попасть в корзину «Go».

Если у вас достаточно известный бренд, они, вероятно, будут включать в себя такие запросы, которые вам нужны, чтобы быть уверенными в вашем рейтинге.

Вы можете быстро расширить эту корзину, используя такой инструмент, как Ubersuggest или Semrush .

Чтобы найти тип запросов, которые люди используют для намерения «знать», вы можете отфильтровать столбец фрагментов.

Теперь у вас есть корзина для запросов, которые показывают некоторую форму фрагмента в результатах.

Это быстрый способ узнать, каков объем поиска и сможет ли ваш сайт получить за него рейтинг. Вы также можете увидеть, отображается ли видео или изображение в результатах поиска.

Всего за несколько минут работы вы можете начать собирать информацию, которая нужна вам, чтобы помочь потенциальным пользователям в начале их покупательского пути.

Вы также можете получить данные для запросов «Do», отфильтровав столбец «Результат поиска».

В приведенном ниже примере вы можете видеть, что я отфильтровал по слову «купить».

Это свидетельствует о явном намерении пользователя принять решение о покупке.

Со временем вы создадите библиотеку фраз о намерениях, которые помогут вам отфильтровать ключевые слова.

Вот некоторые ключевые слова, основанные на намерениях, с которых я хотел бы начать:

  • купить
  • порядок
  • покупка
  • [бренд] обзор
  • [обзор продукта

Этот простой процесс позволяет разбить ваши исследования на группы по различным категориям на вашем сайте и продуктам, которые вы продаете.

Просто выбор ключевых слов на основе объема и конкуренции больше не влияет на это.

Потратьте время на изучение запросов «Знай, делай» и «Иди», чтобы вы могли создавать контент, который ставит вас перед потребителем на всех этапах их цикла покупки.

И в 2019 году это то, где вы должны быть. Не позволяйте конкурентам побеждать вас.