Мое органическое ранжирование пострадает, если у меня нет блога?

Клиент хочет разработать контентную стратегию, чтобы он мог ранжироваться по большему количеству ключевых слов, но не уверен, смогут ли они собрать ресурсы для создания блога. Звучит знакомо?

Когда бюджет ограничен, часто соблазнительно вкладывать больше денег в ваши платные медиа-кампании; в конце концов, вы можете увидеть, какие объявления и оптимизации приносят наибольшую прибыль каждый месяц.

Заработанные средства массовой информации не так подстрижены.Тем не менее, создание и развитие контента блога должны рассматриваться как долгосрочные инвестиции. И, как скажет любой хороший финансовый консультант, лучше начинать сберегать рано.Есть основания полагать, что сегодняшние инвестиции в блог окупятся на долгие годы.

Зачем мне вести блог?

Независимо от того, ориентирован ли ваш веб-сайт на электронную коммерцию, ведение бизнеса или самообслуживание, есть то, что я люблю называть «конечным набором ключевых слов», который ограничивает вас, понимаете ли вы это или нет. Эта концепция конечного набора ключевых слов продиктована тем фактом, что вы хотите всегда предоставлять наиболее релевантный контент пользователям. Исходя из этого, вы никогда не разместите рецепт печенья с лимонной рикоттой на своем сайте электронной коммерции моды. (Или вы? Мы вернемся к этой идее позже.)

В идеале, на самом базовом уровне ваш веб-сайт должен обеспечивать экспертный уровень знаний о вашем предмете — это поможет вам соответствовать рекомендациям Google по качеству .Однако, если ваша цель состоит в том, чтобы по-настоящему доминировать в поисковой выдаче и опередить конкурентов, вам нужно начать мыслить нестандартно, чтобы расширить широту и глубину вашего контента.

Проще говоря, блог позволяет вам получить недвижимость на странице результатов поисковой системы (SERP), которая может предоставить пользователям дополнительные возможности для определения вашего бренда. При создании нового контента вы неизбежно будете расширять набор ключевых слов — хотя я настоятельно рекомендую выполнить сопоставление ключевых слов (с помощью инструмента Google Keyword Planner ) и заранее спланировать свою стратегию, чтобы избежать совпадения ключевых слов и путаницы в URL.

Обратите внимание, что недавние изменения усложнили получение точных данных о ключевых словах от Google. Чтобы увидеть «нормальные» диапазоны поисковых запросов, вам понадобится значительное количество рекламных расходов в Google. Это может быть полезно для синхронизации с вашей платной командой поиска, чтобы создать обходной путь.

Роль SEO в конверсионной воронке

Не случайно, что появление в поисковой выдаче большего количества раз может привести к увеличению рейтинга кликов; однако важно полностью понимать роль, которую играет SEO в воронке конверсии.Если вы когда-либо слышали, как SEO жалуется, что модель атрибуции последнего клика не дает должного доверия, это потому, что SEO часто используется в целях обнаружения / осведомленности.Зная это, вы можете решить создать определенные информационные целевые страницы, используя более общие ключевые слова, а не длинный хвост.

Когда потребитель входит в воронку, он может даже не осознавать, что начал свой путь покупки. Некоторые потребители начнут свое путешествие, исследуя продукт или услугу, которую они хотят, и сравнивая предложения по брендам. Однако другие могут искать решение проблемы — и, читая полезные ответы, они обнаруживают необходимость совершить покупку.

Стратегия здесь состоит в том, чтобы помогать и обучать потребителей в их наиболее уязвимые моменты, пока они все еще не зависят от бренда. Органические поисковые кампании будут по-разному влиять на потребителей в зависимости от того, когда они взаимодействуют с ними.

В приведенной ниже модели мы видим, что как социальные кампании, так и обычный поиск являются первыми точками контакта, с которыми пользователь будет взаимодействовать. Это может варьироваться в зависимости от отрасли, но важно отметить, что хотя раннее органическое присутствие имеет решающее значение, SEO по-прежнему помогает с конверсиями на других этапах процесса покупки.

Расширяя широту и глубину содержания

При создании контента спросите себя, что могут искать потребители,прежде чем  им понадобится ваш продукт. Например, если вы продаете кухонную посуду из нержавеющей стали, общий вопрос может звучать так: «Тефлоновые противни вредны для вашего здоровья?». Здесь покупатель может исследовать из чистого любопытства или, возможно, заняться покупкой. В любом случае создание поста в блоге на эту тему не только обучает потребителей, но и повышает вероятность того, что они будут держать ваш бренд в центре внимания, когда придет время покупать.

В то время как создание образовательного / убедительного контента может легко соответствовать вашему бренду, также важно создавать контент, ориентированный на смежные темы, что помогает расширить сферу релевантности ваших ключевых слов. Чтобы начать процесс идеации (имея в виду стоимость), полезно тщательно изучить блоги ваших конкурентов, чтобы получить представление о темах, которые они охватывают. Также стоит погрузиться в их профиль обратных ссылок и посмотреть, не привлекли ли они интерес сайтов и публикаций с высоким авторитетом (вы даже можете обратиться к некоторым из этих сайтов, если увидите хорошую возможность).

Если вы ищете более комплексное решение, существует множество платных платформ, которые могут помочь вам выявить пробелы в вашем собственном контенте; Тем не менее, это может быть слишком дорогостоящим.

Хотя публикация контента по ожидаемым темам поможет расширить ваш набор ключевых слов, лучший способ создать свою сеть — это охватить свободно или косвенно связанные темы. Вспомните пример электронной коммерции сверху. Снова и снова я полагаюсь на Nordstrom и его успехи в создании блогов для рецептов, которые ранжируются по значительному количеству ключевых слов.

На первый взгляд может показаться диссонанс между этими двумя идеями. Основное внимание здесь уделяется не самой продуктовой линейке, а скорее пониманию потребителей на более фундаментальном уровне и позиционированию себя как «полезного» еще до того, как пользователи вступили в фазу открытия.

В то время как Nordstrom использует эту страницу, чтобы привлечь покупателей в свой ресторан, предположим, что это не так.Разрабатывая свободно или косвенно связанный контент, начните с создания персонажа, который может помочь вам визуализировать образ жизни, поведение и потребности ваших потребителей.

Для целей этого примера мы предположим следующее:

  • Клиенты Nordstrom довольно состоятельны (HHI $ 100 000 +).
  • В основном женщины, склонны к перекосу немного старше (36–45).
  • Среднестатистический покупатель — это мама дома с детьми.
  • Она иногда развлекается и любит печь с нуля.
  • Она готова заплатить больше за что-то, если это сохранит ее деньги в долгосрочной перспективе.

Получив эту информацию, не случайно, что Nordstrom решил опубликовать рецепт «Лучшего печенья с лимонным рикоттой с нуля». Чтобы связать это с ассортиментом своей продукции, Nordstrom может легко связать эту страницу с целевой страницей для выпечки. Тем не менее, кто-то ищет рецепт ищет удовлетворения насущной потребности и, вероятно, не хочет взять свою кредитную карту.

Стратегия здесь заключается в том, чтобы как можно чаще появляться в поисковой выдаче для ваших целевых потребителей, помогая им решать свои повседневные дилеммы. Nordstrom знает, что потребители, которые чаще общаются со своим брендом, вероятно, будут держать его в голове, когда им необходимо совершить покупку.Согласно глобальному исследованию Nielsen, проведенному в 2013 году , 60 процентов потребителей предпочитают покупать новые продукты у знакомых им брендов.

Ключевым моментом здесь является недвижимость SERP, которую удалось реализовать. Эта страница рецепта занимает 266 ключевых слов, 16 из которых появляются на странице 1!

Получение избранных фрагментов

Как дополнительная выгода, создание блога увеличит шансы вашего контента появляться для избранных фрагментов и быстрых ответов.Преимущества отобранных фрагментов в том, что даже если ваша страница не занимает позицию 1, она все равно может отображаться над всеми другими результатами поиска — как в случае с другим рецептом от Nordstrom.com.

В то время как многие расширенные фрагменты зависят от разметки структурированных данных, избранные фрагменты органически извлекаются из содержимого на странице, что снижает необходимость постоянного мониторинга реализации разметки. Google еще не выпустила официальные рекомендации по получению фрагментов, но есть несколько исследований  , в которых рассказывается, как улучшить шансы на появление ваших страниц, и даются отраслевые советы.

Как минимум, ваша страница должна быть ориентирована на целевой запрос — это будет ключевое слово, для которого вы хотите, чтобы появился фрагмент. В данном примере это «ризотто с креветками и спаржей». Просмотр авторитетного домена на веб-сайте, на котором в настоящее время размещен данный фрагмент кода, является хорошим способом оценить уровень вашей конкурентоспособности.

Последние мысли

Короче говоря, создание контента, особенно блогов, имеет решающее значение, если вы хотите расширить присутствие своего бренда. Как дополнительное преимущество, приток свежего контента требует от Google регулярного сканирования и индексации вашего сайта, асвежее содержание учитывается, когда Google ранжирует вашу страницу в результатах поиска. Более того, если вашему веб-сайту не хватает содержимого на странице из-за эстетических целей, блог является отличным способом дополнить ваши предложения контента и нацелить конкретные запросы.

Несмотря на то, что это может быть пугающим занятие блогом, знайте, что еженедельная или раз в две недели каденция контента — это все, что вам нужно, чтобы начать видеть постоянных посетителей. Если вы не знаете, с чего начать, начните с создания списка вечнозеленого и сезонного контента и извлеките выгоду из любых предстоящих тем, которые будут особенно интересны для искателей. Если о создании блога не может быть и речи, создание информационных целевых страниц также поможет в работе с ключевыми словами.

Итак, как это приносит дивиденды? Долгосрочной целью является получение обратных ссылок в некотором качестве. Это не только поможет повысить авторитет вашего домена, но и увеличит доступ к Интернету и поможет привлечь трафик на ваш сайт. Самое главное, если вам не хватает социального контента (или публикации без особой пользы), поделитесь своим новым контентом и не забудьте вовлечь своих подписчиков в беседу. В конце концов, отзывы пользователей могут быть одними из самых ценных.