Вы улучшаете с локальное SEO?
Если вы не можете понять, что не так с вашей текущей локальной стратегией SEO, этот пост должен послужить кратким контрольным списком, который поможет вам разобраться с важными вещами и поможет исправить их.
Ошибки, которые мы перечислили в этой статье, относительно легко исправить, и они могут оказать положительное влияние на ваш сайт и локальный список.
Давайте начнем.
1. Неточная или недоступная контактная информация.
NAP является аббревиатурой от имени, адреса и номера телефона, и это чрезвычайно важный аспект местного SEO.
Наличие точной и актуальной информации важно по двум причинам:
- Это улучшает SEO для местных предприятий.
- NAP также оказывает непосредственное влияние на продажи и конверсии.
По оценкам, 86% людей ищут местоположение компании на Картах Google, а 76% процентов этих локальных поисков приводят к телефонному звонку, который может превратиться в продажи.
Если ваша информация неточна или недоступна, вы в конечном итоге теряете потенциальную прибыль.
С точки зрения SEO, NAP также играет важную роль. Местные эксперты по SEO считают, что Google проверяет вашу информацию NAP на других сайтах. Одной из целей Google является предоставление максимально возможного пользовательского опыта. Если на вашем сайте неточная информация о NAP в Интернете, это является помехой для пользователей Google, что в конечном итоге может привести к снижению рейтинга в поисковых системах.
2. Нет аккаунта Google My Business.
Представление своей страницы Google My Business — одна из самых важных вещей, которую вы можете сделать, чтобы улучшить местный SEO. Если вы еще не заявили о своем листинге в Google My Business, вы не сможете реально реализовать весь потенциал своего бизнеса в локальных поисковой выдаче.
По данным Moz, на Google My Business приходится 14,7% локальных рейтинговых сигналов. Более того, всякий раз, когда люди ищут местные компании в Google (который, безусловно, является крупнейшей поисковой системой с точки зрения доли рынка), информация в основном поступает из вашего списка Google My Business.
3. Неподтвержденная информация о Google Мой бизнес.
Google My Business — не единственное, что вам нужно сделать. Вам также придется это проверить.
К сожалению, из нескольких владельцев местных компаний, претендующих на данные о Google My Business, многие не могут его подтвердить. Проверка важна, потому что она запрещает другим пользователям редактировать вашу страницу и позволяет вам полностью контролировать список и информацию, которой вы хотите поделиться со своими потенциальными и существующими клиентами.
4. Игнорирование SEO-сигналов на странице.
Локальное SEO во многом очень похоже на традиционное SEO. Это означает, что локальное SEO также включает в себя поисковую оптимизацию и методы поисковой оптимизации вне страницы.
Фактически, согласно Мозу, сигналы поисковой оптимизации на странице составляют приблизительно 21% от общего количества сигналов локального ранжирования.
Постоянное наличие точной информации NAP (имя, адрес и телефон), использование тегов заголовка, релевантных и важных ключевых слов, структура контента, качество контента, мета-теги, мета-описания, включение ключевых слов в соответствующие теги, скорость загрузки сайта, авторитет домена внутренние ссылки и т. д. — все это важные SEO-факторы на странице, о которых вам нужно позаботиться.
Когда местные бизнесмены говорят о местном SEO, они часто забывают об этих фундаментальных факторах ранжирования на странице, которые могут стоить им в долгосрочной перспективе и мешать им занимать высокие позиции на страницах результатов поисковой системы (SERP).
5. Нет местных отзывов.
Отзывы чрезвычайно важны для любого бизнеса — особенно для небольших местных предприятий, которые имеют высокий уровень конкуренции и зачастую меньше маркетинговых бюджетов.
Отзывы также составляют примерно 13% локальных рейтинговых сигналов. Тем не менее, вы должны помнить, что количество отзывов не единственное, что имеет значение.
Вам необходимо учитывать количество проверок, скорость просмотра, разнообразие обзоров и т. д. Постарайтесь получить как можно больше отзывов из разных источников и групп людей. Частота проверок также имеет значение. Более того, последние отзывы часто будут важнее для ваших пользователей — в зависимости от типа бизнеса, в котором вы находитесь.
Игнорирование отзывов — распространенная ошибка. Вы должны регулярно выделять время, чтобы отвечать на отзывы и привлекать новые отзывы.
6. Не обращаете внимания на вовлечение пользователя и поведение.
Вовлечение пользователей очень сильно возрастает как важный фактор ранжирования в поисковых системах. Тем не менее, многие местные специалисты по SEO игнорируют взаимодействие с пользователем и поведение — что является ошибкой, которую вы должны избегать.
Метрики взаимодействия с пользователями показывают поисковым системам, таким как Google, как ваш веб-сайт и его контент находят отклик у людей, которых поисковая система посылает вам. Если уровень участия ниже ожидаемого или ниже среднего, Google может принять решение о не показе вашего сайта в результатах локальной поисковой системы.
С другой стороны, если уровень вовлеченности хороший и выше среднего, Google повысит рейтинг поисковых систем для вашего сайта, чтобы все больше и больше людей могли посещать ваш сайт и находить контент, который большинство из них считают привлекательным и актуальным.
По оценкам, поведенческие сигналы составляют примерно 10% от локальных ранжирующих сигналов. Эти поведенческие сигналы и сигналы об участии пользователей включают в себя рейтинг кликов на ваш сайт со страниц результатов поиска, мобильные клики по вызову, регистрации и т. д.
7. Игнорирование обратных ссылок.
Обратные ссылки также важны для долгосрочного устойчивого успеха сайта и повышения рейтинга в поисковых системах. Неважно, есть ли у вас блог или сайт местного бизнеса, обратные ссылки важны.
Важно помнить, что качество обратных ссылок значительно важнее, чем количество обратных ссылок на вашем сайте. Кроме того, не релевантные обратные ссылки являются абсолютно критическими и не допустимыми. Поэтому постарайтесь получить как можно больше высококачественных обратных ссылок с соответствующих веб-сайтов (веб-сайтов вашей отрасли или ниши). Слишком много некачественных и неактуальных обратных ссылок может привести к штрафу в поисковых системах.
Помимо абсолютного значения и количества обратных ссылок, также стоит следить за авторитетом домена. При прочих равных условиях веб-сайт с более высоким авторитетом домена оценивается лучше, чем веб-сайт с более низким авторитетом домена.
Требуется некоторое время, чтобы улучшить авторитет домена, но с постоянным акцентом на внутренние и внешние ссылки, это достижимо. К сожалению, не многие местные профессионалы SEO и местные бизнесмены сосредотачиваются на этом.
Наконец, не забудьте исправить любые неработающие ссылки, которые у вас могут быть. Не только неработающие ссылки вредны для SEO, но они также приводят к ухудшению работы пользователей, что может негативно сказаться на общих усилиях по SEO.
Вывод.
Локальное SEO может показаться не важным, но это не так. Акцент должен быть сделан на обеспечении наилучшего пользовательского опыта и ценности для ваших пользователей и быть максимально прозрачным и точным.