Google имеет более 200 факторов ранжирования в поисковых системах, которые он активно учитывает, прежде чем ранжировать любой веб-сайт на страницах результатов поиска (SERP).
Несмотря на это, эксперты SEO редко знают, как на самом деле работают определенные алгоритмы. Google очень тщательно защищал эту информацию, чтобы избежать манипуляций с SEO и обгонять рейтинг поисковых систем нечестными средствами.
Короче говоря, Google редко говорит: «Если вы сделаете это, вы улучшите рейтинг своего сайта в поисковой выдаче». В основном это предлагает — в лучшем случае — расплывчатые и общие утверждения, такие как «создавать высококачественный контент» или «получать релевантные и мощные ссылки».
Однако 6 августа 2014 года Google сказал что-то очень особенное.
В этот день Google подтвердил, что веб-сайты с сертификатом SSL (https: //) получат дополнительное преимущество на страницах результатов поиска (SERP).
Точно, Google сказал, что если есть два одинаковых веб-сайта — при всех равных условиях — веб-сайт с SSL-сертификатом будет иметь небольшое преимущество по сравнению с другой версией сайта, которая не имеет SSL-сертификата.
У нас до сих пор нет конкретной информации о том, насколько SSL-сертификат положительно влияет и повышает рейтинг сайта в поисковых системах. Но в этом посте мы собираемся более подробно рассмотреть, какую информацию мы имеем, что она делает и как она влияет на SEO и рейтинг.
Начнем с объяснения, что такое SSL-сертификат и как он работает.
Что такое SSL-сертификат?
SSL обозначает Secure Sockets Layer. Как следует из названия, это создает дополнительный уровень безопасности, который защищает информацию, которую посетители выбирают для обмена на веб-сайте.
SSL.com определяет SSL как:
«SSL — это стандартная технология безопасности для установления зашифрованной связи между веб-сервером и браузером. Эта ссылка обеспечивает конфиденциальность всех данных, передаваемых между веб-сервером и браузером ».
Когда посетитель посещает веб-сайт https: //, сертификат SSL гарантирует, что любая информация никому не будет передана. Зашифрованное соединение защищает информацию.
Если вы хотите узнать больше об основах SSL-сертификатов и безопасных веб-сайтах, прочитайте руководство для начинающих по SSL и безопасности веб-сайтов.
Как это влияет на рейтинг в поисковых системах?
Теперь, когда вы понимаете, что такое SSL и как он работает, давайте обсудим его влияние на рейтинг сайта в поисковых системах.
Сертификат SSL влияет на рейтинг в поисковых системах сайта следующими способами:
1. Повышение рейтинга в поисковых системах
Как мы упоминали в начале поста в блоге, Google подтвердил, что безопасный веб-сайт с сертификатом SSL будет иметь преимущество перед другими веб-сайтами, которые не являются такими же безопасными и зашифрованными — при условии, что другие факторы поисковой оптимизации (SEO) останутся прежними.
Расчет точного влияния SSL-сертификата на SEO-рейтинг сайта может быть сложным.
Например, было бы трудно судить о реальном влиянии SSL-сертификата на рейтинг сайта в поисковых системах, когда его сравнивают с другим сайтом в аналогичной нише, но с тысячами более мощных обратных ссылок.
В этом случае, возможно, преимущество наличия 1000+ дополнительных мощных обратных ссылок значительно больше, чем недостаток отсутствия зашифрованного безопасного соединения (SSL-сертификат).
Поэтому владельцы веб-сайтов должны понимать, что наличие SSL-сертификата не просто волшебным образом продвинет ваш сайт на вершину страницы результатов поиска. Однако, если они позаботятся о других факторах ранжирования в поисковых системах и правильно сделают все другие важные вещи, наличие SSL-сертификата даст им столь необходимый импульс, чтобы обогнать другие сайты в жесткой и конкурентной нише.
Брайан Дин из Backlinko также изучал возможное влияние HTTPS на рейтинг сайта в поисковой выдаче. Он объединился с SimilarWeb, MarketMuse, Ahrefs и SEMRush для сбора необходимых данных и обнаружил, что «HTTPS умеренно коррелирует с более высоким рейтингом в поисковых системах на первой странице Google».
Вот некоторые из прямых эффектов HTTPS на ранжирование в поисковых системах сайта. Помимо этого, SSL-сертификат также косвенно влияет на рейтинг сайта и улучшает его итоги.
2. Улучшение SEO за счет улучшения пользовательского опыта
Нет никаких сомнений в том, что сертификат SSL (безопасный и надежный веб-сайт) значительно улучшает взаимодействие с пользователем.
Если человек попадает на небезопасный веб-сайт, он видит видимые признаки того, что сайт небезопасен, и что ему следует прекратить просматривать его.
Явно оскорбляя не зашифрованные веб-сайты, Google Chrome создает крайне необходимую информацию о безопасности в Интернете среди обычных пользователей Интернета. Теперь они более осведомлены и колеблются при посещении не зашифрованных веб-сайтов. Получение личной информации на сайтах http: // (сайты без SSL-сертификатов) становится еще сложнее.
Дело в том, что веб-сайты, которые предлагают плохой пользовательский опыт, никогда не могут постоянно занимать высокие позиции в поисковой выдаче. Не зашифрованные веб-сайты без SSL-сертификатов не обеспечивают хорошего пользовательского опыта.
Предположим, онлайн-пользователь ищет определенное ключевое слово и находит ваш сайт через Google. Он нажимает на нее, попадает на вашу домашнюю страницу, где он намеревается заполнить форму, и сразу же встречает индикатор Google Chrome, что веб-сайт не является безопасным. Он покидает его через несколько секунд.
Google замечает это поведение. Если слишком много посетителей веб-сайта сделают именно это — как это было бы в данном конкретном случае — Google в конечном итоге опустит ваш веб-сайт в поисковой выдаче. Так как очень много людей покинули бы сайт так скоро после того, как его посетили, может показаться, что ваш веб-сайт не достоин того, чтобы его так высоко оценивали по этому ключевому слову.
Косвенный эффект наличия небезопасного и не зашифрованного веб-сайта в конечном итоге приводит к понижению рейтинга на страницах результатов поиска. Эффект домино еще больше отталкивает его.
Меньшее количество просмотров трафика означает меньше возможностей для создания обратных ссылок, вирусного трафика, более высокого уровня вовлеченности и т. д.
Установка SSL-сертификата
Если вы хотите выжить и преуспеть в современном цифровом ландшафте, вам нужен зашифрованный веб-сайт.
Убедитесь, что у вас есть соответствующий сертификат SSL для вашего сайта, и что он на 100% зашифрован и безопасен для посетителей вашего сайта. Если вы не уверены, какой тип SSL-сертификата вам нужен, прочитайте нашу статью о пяти различных типах SSL- сертификатов.