SEO в реальном времени: исследования, рейтинг

Оптимизаторам нужно продумать способы применения автоматизации, а также идти в ногу с визуальным и голосовым поиском Google.

Растущие ожидания потребителей, обусловленные бешеной скоростью технологических достижений, выдвигают маркетинговые команды на грань. Компании всех размеров стремятся стать «управляемыми данными», но немногие делают это успешно — на самом деле, 72% лидеров технологий уровня C и бизнес-лидеров с некоторыми из крупнейших мировых брендов недавно сообщили, что они еще не смогли создать культуру данных  в своих организациях. Более того, 53% сказали, что даже не рассматривают свои данные как бизнес-актив.

SEO, возможно, были в состоянии реализовать и извлечь выгоду из возможностей, предоставляемых потребительскими данными, лучше, чем большинство, с учетом того, насколько важны чистые данные для успеха в поиске. Однако ненасытный аппетит потребителей к контенту порождает множество точек соприкосновения на любом количестве устройств и платформ — и, как результат, огромное количество данных.

Потребители ожидают, что данные будут развернуты немедленно, чтобы удовлетворить их потребности; 63% ожидают персонализации в качестве стандарта обслуживания и считают, что они узнаются как отдельные лица при отправке специальных предложений. Сегодняшний SEO должен понимать, как проходит клиент, и уметь адаптироваться в режиме реального времени, оптимизируя контент вне ворот. Это невозможно с технологией, необходимой для активации данных на протяжении всего жизненного цикла SEO.

Пришло время добиться реального, с SEO в реальном времени, который включает в себя данные о потребителях, ваше понимание пути покупателя и динамический и визуальный ландшафт поиска Google. Вот три области, в которых вы должны сосредоточить свои усилия.

Исследуйте разумно в режиме реального времени и оптимизируйте со скоростью

Данные стали той валютой, которая обеспечивает конкурентное преимущество, но точечные решения вызывают хаос и замешательство для брендов. Бункеры данных привели к тому, что огромному количеству статических данных не хватает качества и практичности.Бренды не могут извлечь ценность из этих данных, несмотря на значительные инвестиции в технологии.

SEO-специалисты могут помочь осуществить изменения, которые должны произойти, сосредоточившись в первую очередь на улучшении рабочего процесса и операционной эффективности. Ваша технология должна быть разумной, чтобы распознавать возможности оптимизации, в тот самый момент, когда они появляются, и действовать, создавая условия, в которых ваши клиенты жаждут ваших перспектив.

То, как SEO было сделано с момента его создания, выглядит примерно так …

Менеджер категории для продавца обращается к вашей команде с просьбой представить отчет о текущем сезоне и рекомендации по оптимизации для предстоящего сезона. Как глава SEO, вы сообщаете о тенденциях прошлого месяца. Вы предоставляете общий отчет о рейтинге, объеме ключевых слов, тенденциях ключевых слов, идеях и рекомендациях по ключевым словам. Это многоэтапный, трудоемкий и трудоемкий процесс, в котором используются многочисленные инструменты и анализ Excel — и все же вы представляете исторические данные и даете рекомендации на основе предыдущих результатов.

Согласно исследованию рынка BrightEdge , типичный специалист по органическому поиску использует в среднем шесть инструментов и может тратить до четырех часов в день на исследования, отчетность и анализ. В прошлом поисковым маркетологам было трудно по-настоящему понять путь клиента и получить максимальный доход. Но сегодня сдвиг SEO в режиме реального времени позволяет оптимизаторам предоставлять рекомендации в режиме реального времени с данными в реальном времени, принося еще больший доход своей организации.

Точечные решения ценны в зависимости от типа вашего бизнеса, но для крупных предприятий излишне сложны и трудоемки. Они не масштабируемы. Они ограничивают вашу досягаемость. Маркетологи должны использовать автоматизацию, чтобы максимизировать производительность SEO, но качество решения сделает или разрушит ваши кампании. Аудиты на местах, исследования конкуренции, мониторинг и анализ рейтингов и многое другое становятся эффективными и эффективными благодаря автоматизации. Сегодня вы можете получить доступ к данным в режиме реального времени по требованию, что дает вам возможность задавать конкретные вопросы и находить количественные, основанные на данных ответы с быстрой скоростью, легкостью и точностью.

Для крупных предприятий и глобальных маркетологов:

  • Используйте платформы для автоматизации этих задач и эффективно используйте данные, когда они поступают из разных источников и в различных форматах.
  • Используйте интеллектуальную автоматизацию для планирования задач, анализа и активации данных и даже выполнения оптимизаций в режиме реального времени.
  • Используйте исследования в режиме реального времени, чтобы ответить на вопросы и раскрыть возможности по мере их возникновения.

Сделай голос реальностью

Знайте, что потребители, ищущие мгновенные ответы на свои потребности, все чаще ищут громкую связь. Несколько лет назад Gartner предсказал, что к 2020 году потребители будут выполнять 30% поисковых запросов с помощью голоса — и мы почти на месте. Однако очень важно, чтобы потребители находили результаты с помощью голосового поиска и были релевантными и заслуживающими доверия.Исследования от Higher Visibility показывают, что доверие потребителей к результатам голосового поиска упало с 2017 по 2018 год .

Как индустрия, мы говорим о голосе, но никто ничего не делает с этим.Тем не менее, SEO-специалисты крупных организаций должны иметь стратегию голосового поиска и понимать разговоры, происходящие на рынке.

Проблема в том, что разговорные запросы меняются настолько быстро, что почти мгновенные. При разработке стратегии для голоса, SEO должен понимать разговорный путь, а также следующие три последующих вопроса, которые кто-то собирается задать. Ваша текущая стратегия может включать в себя просмотр списка ключевых слов из планировщика ключевых слов, вручную ищущих разговорный поиск, или переход к точечному решению с возможностями только для отображения и отсутствием объема поиска, поскольку он полностью отключен от вашего рабочего процесса SEO.

Управляемый данными подход к голосу означает понимание разговоров , происходящих в вашем пространстве . Оптимизаторам нужны технологии, чтобы помочь выявить ключевые слова, отвечающие интересам, с объемом поиска и проанализировать ключевые слова. Поймите, какая часть ваших ключевых слов является быстрым ответом, и какой процент вы выигрываете. Точность листинга и бизнес-данных имеют решающее значение как для обычного, так и для голосового поиска. В каждом результате, который он приносит, Google стремится предоставить пользователям наилучшее решение их проблемы.

Чтобы это произошло:

  • Включите голосовой поиск на вашем сайте, включив распознавание речи. При этом вы можете расширить функциональность громкой связи, которая привела потребителей к поиску на вашем веб-сайте, когда они продолжат свое путешествие вместе с вами.
  • Убедитесь, что ваш контент оптимизирован, структурирован и помечен должным образом, чтобы показать Google, что вы лучший ответ, а затем выполнить это обещание для искателей с контентом высшего качества, независимо от того, был ли запрос текстовым или голосовым.

Улучшение локальных рейтингов в глобальном масштабе

Крупные организации должны иметь возможность ранжироваться в любой поисковой системе или устройстве, и часто в разных странах, языках и регионах. Локальный поиск является важным аспектом общего опыта, который вы предоставляете своим клиентам. Однако существует проблема масштабируемости. У вас может быть разный инвентарь и контент в разных регионах, в которых вы работаете, и в качестве SEO, вам необходимо понимать местоположение каждой части вашего бизнеса по всему миру. Для организаций с тысячами местоположений по всему миру невозможно точно исследовать и сообщать об эффективности ключевых слов на каждом из ваших ключевых рынков, если вы пытаетесь управлять им вручную или с помощью разрозненных инструментов.

Google постоянно тестирует и запускает новые функции в поисковой выдаче . Это не статичное пространство, и вы не можете позволить себе сидеть на месте. Используйте автоматизацию, чтобы регулярно анализировать ваше присутствие в поиске, а также ваших самых важных конкурентов. Убедитесь, что вы правильно отформатировали, оптимизировали и разметили контент, чтобы воспользоваться преимуществами новых функций SERP.

Не забывайте: YouTube является второй по величине поисковой системой в мире, и это отличный инструмент для поиска и привлечения брендов. Потребители все чаще обращаются к YouTube в рамках своего процесса покупки. По данным Google, 80% покупателей, которые смотрели видео на YouTube, связанное с запланированной покупкой, сделали это в начале своей покупки в магазине. Как только видео вашего бренда публикуются, они транслируются в прямом эфире, и целью является немедленное вовлечение и поддержка. Маркетологи должны быть настроены для измерения их видео производительности и рейтинга в режиме реального времени.

Сделай это:

  • Если вы не можете понять, как вы оцениваете какое-либо ключевое слово в режиме реального времени, на глобальном уровне в самых популярных локальных поисковых системах ваша технология не поддерживает ваши потребности в SEO.
  • Более 80% поисковых запросов Google дают универсальные результаты. Надлежащим образом пометьте свой контент, чтобы активировать эти улучшенные результаты и повысить видимость в результатах поиска.
  • Убедитесь, что оптимизация видео и отслеживание производительности являются частью вашей SEO-платформы.

Тану Хавери (Tanu Javeri), глобальный SEO-стратег в IBM, советует: «Реагирование на изменения в пути клиента быстротой и гибкостью начинается с выявления и понимания даже самых тонких изменений в шаблонах поиска в реальном времени и соответствующей оптимизации».

SEO не могут позволить себе стоять на месте. Прямо сейчас у вас есть реальная возможность стать лидерами в гонке, чтобы реализовать и максимально использовать ценность данных организации и клиентов.Сегодня вы должны быть в состоянии не только реагировать, но и предвидеть потребности поисковика и располагать технологией для запуска оптимизаций, чтобы обеспечить тот опыт, который ожидают ваши клиенты — в режиме реального времени, каждый раз.