В недавнем видеовстрече для веб-мастеров Джон Мюллер из Google сказал, что нет особой разметки, которую он знает, используемой для создания избранных фрагментов. Но четкая структура контента, как и использование таблицы, очень помогает.

Структурированные данные

В этой статье я исследую разницу между структурированными данными и структурой контента как продолжение ответа Джона Мюллера в видеовстрече. Я также даю несколько советов о том, как получить избранные таблицы фрагментов, которые я нашел в ходе исследований и тщательного тестирования.

Я со временем осознал важность таргетирования возможностей отобранных фрагментов. Это особенно актуально в том случае, если ваш клиент уже занимает место на первой странице Google, но его содержание не соответствует этой странице.

Один из моих любимых различных типов рекомендуемых фрагментов — это когда Google показывает таблицу в результатах поиска уже для сайта вашего конкурента. Я даже снял видео, где бросил себе вызов отобрать рекомендованную таблицу с фрагментами у моего крупнейшего конкурента, Amazon.

Структура контента против структурированных данных (в контексте SEO)

Большой вопрос : это тип структурированных данных или структура самого контента, который помогает выделить часть контента?

Я обратился к стратегу Графа Знаний Аарону Брэдли , который объяснил:

«Никакие данные таблицы не являются« структурированными данными »в форме структурированных данных schema.org, предписанных поисковыми системами (обратите внимание, что набор данных предоставляет механизм описания таблицы, а не отображения пар свойство / значение в таблице). При разборе таблиц Google абсолютно использует эти табличные данные для генерации избранных фрагментов, но семантика, которую Google использует для создания этих фрагментов (т. Е. Значение таблицы и ее элементов), получена в результате процесса извлечения Google, а не на основе на явных структурированных данных. »

Ответ Аарона указывает на то, что структура контента является фактором, который влияет на то, как таблица была построена на странице с HTML.

В дополнение к этому, в настоящее время не существует специальной структурированной разметки структурированных данных. Однако полезно знать историю патентов Google, относящихся к этой теме, как намек на будущее.

Существует большая разница между структурированными данными и структурой контента в контексте SEO. Под структурированными данными понимается, когда вы реализуете разметку на веб-странице, которая помогает дать дополнительную информацию о содержимом страницы.

Повышение релевантности и понимания вашего контента может привести как к более высокому рейтингу в Google, так и к определенному контролю над функциями SERP, такими как обширные фрагменты с отзывами, информация в панели знаний и многое другое. Вы можете узнать больше о структурированных данных в коде.

Структура контента, с другой стороны, относится к организации HTML на странице. Это могут быть заголовки, тег заголовка и мета-описание или альтернативные теги для изображений. В случае моей рекомендуемой таблицы фрагментов я использовал HTML с Bootstrap для простого форматирования CSS.

Для своей страницы я использую как структурированные данные, так и четкую структуру контента. Что касается структурированных данных, я просто использую разметку LocalBusiness от schema.org с JSON-LD. Корректная реализация может быть проверена с помощью инструмента тестирования структурированных данных Google , среди прочего.

Пример тематического фрагмента с использованием HTML для <table>

Содержимое внутри и вокруг моей таблицы привело к тому, что мы смогли украсть этот отрывок из Amazon. Давайте посмотрим на HTML и проанализируем некоторые важные атрибуты, которые способствовали этому.

1. Основной заголовок Google выбрал для своих результатов поиска

Первым важным компонентом моей структуры контента является заголовок. В этом случае я выбрал H2, так как это был второй уровень в иерархии заголовков для страницы. Текущий H1 для страницы не относится конкретно к информации, представленной в таблице, поэтому H2 имеет смысл в этом контексте. 

Поскольку я нацеливался на ключевое слово «тарелка с размером порции» (среди прочих), мне нужно было, по крайней мере, иметь вариацию этого в H2. Это помогает повысить релевантность и дает Google уверенность в том, что информация в таблице тесно связана с поисковым термином.

2. Дополнительный контент, чтобы помочь построить контекст для моей таблицы

Первоначально, когда я впервые попытался захватить отобранный фрагмент, все, что у меня было, это H2 и сам стол. Это было недостаточно для Google, поэтому они решили оставить Amazon в качестве рекомендуемого результата. Мне нужно было создать больше контекста вокруг моей таблицы, чтобы сделать ее более привлекательной для Google.

Я сделал это, добавив дополнительный текст вместе с неупорядоченным списком с жирным текстом. Это помогло дать некоторые дополнительные детали — что и стало причиной того, что я смог занять первую позицию в выдаче и сохранить ее в долгосрочной перспективе.

3. Размещение важной информации в таблице

В таблице было много разных компонентов. В идеале я хотел, чтобы он выглядел красиво и привлекательно на странице, но также имел некоторые функции, которые могли бы помочь с продажами.

Самое главное, что таблица построена правильно с использованием HTML, а не причудливого CSS, который выглядит как таблица, но на самом деле не является таковой. Таблицы CSS — это одна из вещей, о которой Джон сказал в видео, ее нужно избегать при попытке получить рекомендуемый фрагмент.

Теперь у меня есть простая в использовании таблица, которая отлично смотрится на всех устройствах и может быть легко извлечена Google для показанного фрагмента. В результате я сейчас нахожусь в топовой позиции «Органик», а также прямо над ней со специальным фрагментом.

Выполнение этой задачи, в числе прочего, позволило мне в последние несколько месяцев добиться хорошего роста на моем сайте.

По моему опыту, когда вы добавите рекомендуемый фрагмент для своего сайта, вы увидите огромный скачок, в частности, по показам (даже если ваш органический рейтинг остается неизменным). Клики, как правило, следуют аналогичной тенденции, но не с той же скоростью, что и показы.

Это происходит главным образом потому, что пользователи не всегда будут нажимать на ваш результат, хотя в голосовом поиске вы гораздо чаще будете учитываться (для которого у нас пока нет надежной платформы отчетности в SEO).

Идеальная ситуация заключается в том, что ваш сайт будет ранжироваться по различным вариациям для целевого выбранного фрагмента, а не только по отдельному поисковому запросу. 

Подробнее о таргетинге на избранные фрагменты в Google

Просто добавление таблицы на вашу страницу без стратегического направления не даст тот же результат, о котором я говорил ранее.

Однако важно понять, как Google сначала определяет показ . Например, если пользователь попадает на первую страницу Google, показ регистрируется, даже тогда, когда ваш результат не был прокручен до просмотра (это когда страница загружается).

Выводы про Google избранные фрагменты

Таким образом, нет никаких конкретных выводов, которые предполагают, что Google в настоящее время использует структурированные данные для создания избранных фрагментов. Это было подтверждено многочисленными исследованиями, и Джон Мюллер из Google придал уверенности в этом исследовании, предположив, что он тоже так считает.

Избранные таблицы с фрагментами — это увлекательная SEO-задача. Данные, которые вы можете предоставить Google, если они заполнены правильно, могут использоваться различными способами. Кому не понравится читать информацию в упорядоченной таблице, которую легко заметить?

Хотя изучение Google избранных фрагментов может быть немного затруднительным, но много трафика обойдет стороной вас и ваш сайт, если их игнорировать.