Все не должно быть в блоге: начните использовать бункеры

Не можете решить, как организовать контент на вашем сайте? Вместо того, чтобы помещать все в свой блог, обозреватель Патрик Стокс рекомендует структуру бункера.

Почему, когда оптимизаторы пишут какой-либо новый контент, контент неизбежно попадает в блог?

Большинство компаний создают расплывчатую концепцию структуры веб-сайта, которая включает в себя страницы, которые охватывают продукты или услуги, предлагаемые клиентом, и эти страницы обычно остаются там до тех пор, пока веб-сайт не будет переработан. Весь новый контент затем размещается в блоге. Но блоги действительно не имеют смысла с точки зрения структуры сайта.

Вместо того, чтобы проводить исследование ключевых слов на ранних этапах и планировать темы / подтемы для правильной структуры веб-сайта, большинство компаний получают несколько базовых страниц обслуживания высшего уровня. Затем весь хороший контент попадает в сообщения в блоге.

Я призываю вас подумать о структуре вашего сайта, о том, как ваши пользователи будут переходить на любые дополнительные страницы и как вы будете ссылаться на дополнительные страницы, прежде чем создавать сайт.

Каким должен быть блог?

Новости, профили сотрудников, объявления компаний, различные средства массовой информации и развлечения — это типы контента, которые должны быть в вашем блоге. Любые информационные ресурсы (или ресурсы, которые вписываются в любую из групп контента на вашем сайте) не должны быть блогом.

Если вы беспокоитесь о своих читателях и продвижении по службе, вы все равно можете опубликовать объявление и ссылку на свои новые страницы в своем блоге.

Как выглядит блог?

Блог, как правило, выглядит отделенным от веб-сайта до такой степени, что вы делите свой веб-сайт на два раздела.

С точки зрения сканера, блог также может быть отдельной сущностью.Блоги обычно имеют плоскую структуру, где каждый пост находится на одном уровне, иногда сгруппированы по категориям (что немного лучше) или иногда по дате (что обычно хуже).

В общем, ссылка с блога на страницы вашего сайта — это все равно, что бросать бейсбольный мяч с левого поля на правое поле, прежде чем выбросить его домой — это не имеет смысла. В идеале вы должны идти от левого поля к короткой остановке, а затем к домашней тарелке, поскольку это логический путь.

Плоская и глубокая структура сайта

Плоская архитектура, или «горизонтальная архитектура», это то, что обычно используется в блогах. Многие оптимизаторы также рекомендуют плоскую структуру для веб-сайтов, но я предпочитаю глубокую структуру, также называемую «вертикальной архитектурой».

Эти более глубокие архитектурные структуры упрощают группировку контента и уменьшают навигационные помехи. Глубокие структуры также облегчают понимание метрик на каждом уровне.

Структура силоса

Структура бункера — это тип глубокой архитектуры сайта, который я считаю очень логично организованным. Иерархические группировки определяются темами и подтемами; тематически релевантный контент должен быть структурно близок к другому тематически релевантному контенту. Бункеры — это способ разделить контент вашего сайта на категории.

Чем больше тематически релевантного контента вы размещаете в бункере, тем более актуальным будет ваш сайт в глазах Google. Если вы покрываете все основные поисковые запросы, которые люди используют при поиске по теме — и ваш сайт появляется и нажимается на эти запросы — тогда вы — лучший результат, точка.

Продолжайте в том же духе и охватывайте каждый запрос по каждой теме во всей нише, и вы выиграете Интернет. Так работают бункеры — они позволяют вам захватить ваши основные идеи и разбить их на все более мелкие категории, пока у вас не появятся страницы, отвечающие на все соответствующие запросы пользователей.

Если вы думаете о термине «цифровой маркетинг» как о своем главном хранилище, вы найдете множество соответствующих подтем, которые могут быть вторичными, такими как SEO, PPC, контент-маркетинг, социальные сети, оптимизация конверсии, пользовательский опыт и т. Д. , Вы найдете дополнительные бункеры под каждой из этих тем на основе темы выше.

Например, в разделе «контент-маркетинг» вы можете увидеть дополнительные хранилища, такие как «контент-стратегия», «создание контента», «входящий маркетинг» и «типы контента». Каждый из них может быть разбит на дополнительные хранилища, но в конечном итоге вместо новых бункеров или актуальных идей вы найдете больше контента или идей на уровне страниц, отвечающих на запросы пользователей.

«Контентная стратегия», например, может быть разбита дальше и включать «редакционный календарь». «Редакционный календарь», вероятно, будет последней темой в этой цепочке, и вместо более новых подтем ключевые слова вокруг этого будут более страничными. идеи уровня, такие как:

  • Как создать редакционный календарь
  • Примеры редакционных календарей
  • Редакция календаря Идеи
  • Шаблоны календаря
  • Редакционный календарь для социальных сетей
  • Редакционный календарь Программное обеспечение
  • Редакционный календарь плагин

Это не только поиски, которые будут использовать люди, но и ценная информация о том, какую информацию вам может понадобиться включить в страницу о редакционных календарях, чтобы эта страница имела рейтинг.

Некоторые из этих идей, возможно, также должны быть включены в другие страницы, чтобы эти страницы считались релевантным результатом. Я бы предположил, что кому-то, кто ищет способ создания редакционного календаря, также потребуются примеры или шаблоны, а также рекомендации по программному обеспечению и плагинам. Это такая связанная информация, которая слишком часто упускается из виду.

Слишком много кликов с домашней страницы

Наиболее распространенный аргумент, который я слышу против глубокой структуры сайта, заключается в том, что на каждой странице должно быть Х число кликов с домашней страницы. Мои коллеги-оптимизаторы, если весь ваш трафик идет на вашу домашнюю страницу, и вы полагаетесь на то, что эти пользователи просматривают и читают ваши блоги, вы делаете это неправильно.

Не смотри на это так; Основным источником успешного контента будут не люди, переходящие на ваш сайт. «Слишком много кликов» — плохой аргумент. При создании вашего сайта, выберите количество тем / подтем, которые имеют смысл, не больше и не меньше.

Это рассуждение имеет еще меньше смысла для блога, так как пользователь должен будет перейти к блогу, возможно, выбрать категорию, и что тогда? Угадай номер страницы, прежде чем нажать на статью? Не имеет смысла для меня.

Внутренняя ссылка

Возвращаясь к идее разделения сайта, внутренние ссылки часто не рассматриваются в блоге. Обычно блоги ссылаются на страницы товаров / услуг, но эти страницы редко ссылаются на блог. Такое одностороннее связывание не является хорошей практикой, но оно слишком распространено.

Если вы создадите структуру бункера, структура сделает ваши внутренние ссылки намного проще для понимания. В основном, каждый бункер, скорее всего, будет ссылаться на страницы более низкого уровня и страницы того же уровня, а также страницы верхнего уровня, поскольку темы находятся в похожих группах.

Не забудьте спланировать, как соответствующие страницы будут ссылаться друг на друга, включить ссылки в ваш контент, вернуться к старому контенту и добавить ссылки на ваш новый контент. Вам действительно нужно подумать о бункерах и учесть изменения меню или внутреннюю навигацию по страницам, чтобы в полной мере воспользоваться структурой бункера.

Странно размещать контент по теме на одной части веб-сайта и ссылаться на нее на совершенно другой части веб-сайта, но обычно это делают блоги. Наличие вашего контента в логической структуре хранилища позволяет упростить внутренние ссылки и более актуальные тематические группы страниц.

В следующий раз, когда вы публикуете блог, подумайте о его содержании и о том, подходит ли он для другой части вашего сайта.