Выявление и использование «неэффективности ссылок» в создании ссылок

Есть отличный контент, но не так много ссылок?Обозреватель Том Демерс объясняет, как найти и создать возможности для связи с существующим контентом.

Создать популярный контент сложно. Сеть изобилует активами, которые были дорогими, требовали много времени и создавались с трудом, но в то же время оказывались практически без трафика, ссылок, акций, потенциальных клиентов или продаж.

Существуют различные способы «проверки правильности » ваших усилий по созданию контента, чтобы помочь снизить риск негативных последствий для новых ресурсов контента, которые вы создаете, но большинство компаний работают с ограниченным бюджетом и хотят найти способы «делать больше с меньшими затратами». Одним из способов Выполнение этого в ваших усилиях по созданию ссылок заключается в выявлении существующих «неэффективных ссылок» на вашем сайте.

Когда я говорю о неэффективности ссылок, я имею в виду существующие на вашем сайте материалы, которые являютсяссылочными, но в настоящее время на них не ссылаются .

В этой статье я расскажу, как определить, какие страницы на вашем сайте представляют собой «неэффективность ссылок», и расскажу, как вы можете извлечь выгоду из этой возможности, чтобы извлечь больше пользы из существующих ресурсов.

Шаг 1: Самоанализ

Как и во многих сферах жизни, вам нужно начать с жесткого анализа. В этом случае вам нужно спросить: есть ли у меня какой-либо контент, достойный ссылок?

Если ваши последние несколько постов в блоге выглядят примерно так:

  • Волнующие новости! (Небольшой релиз о вашем сайте большинству ваших посетителей может даже не понравиться).
  • Мы будем на (на конференции будет много других людей, без дополнительной информации о конференции или о том, чем вы там будете заниматься).
  • Наш взгляд (Тенденция, которая отклоняется от темы тренда во втором предложении, чтобы рассказать о том, насколько хорош ваш продукт и почему ничего плохого в отрасли не произойдет, если все придумают и используют ваш продукт).

Есть хороший шанс, что вам не над чем работать. В этом случае вы можете подумать о создании более привлекательного контента и убедиться, что ваши идеи контента будут связанными .

Шаг 2: Аудит вашего собственного контента

Предполагая, что вы провели личный поиск и на самом деле создаете контент, который стоило бы поделиться и связать с ним, вы можете начать определять ресурсы контента на своем собственном сайте, где существует пропасть между связностью, качеством контента иреальными ссылками . Это не совсем тот же процесс, что и традиционный аудит контента, поэтому давайте взглянем на инструменты и процессы, которые вы можете использовать, чтобы найти эти возможности.

Моим любимым инструментом для этого типа исследований является Ahrefs , так как он дает быстрый обзор акций наряду со ссылками и ссылками на данные домена. Вы можете получить те же данные из таких инструментов, как BuzzSumo , Moz и Majestic SEO , а также (если вы хотите получить больше данных и принять собственное решение о том, чей граф ссылок использовать,  проверьте этот великолепный углубленный взгляд на различные индексы по Русс Джонс ).

В этом посте мы рассмотрим сайт по безопасности дома / семьи, которым владеет моя компания и который использует данные Ahrefs.Первый шаг здесь — получить экспорт данных для вашего домена. Просто введите свой домен, затем перейдите на верхние страницы и экспортируйте эти данные:

Когда вы смотрите на экспорт данных из вашего домена, вы ищете страницы, которые часто используются, но не связаны с ними. Во многих случаях это будет означать, что вы (или кто-либо, кто создавал и продвигал контент изначально) нервничал с темой и получил отличное социальное распространение, но не нашел правильного способа поддержать этот же контент с помощью распространения ссылок.

Быстрый и грязный способ фильтрации этих данных состоит в том, чтобы просто посмотреть на соотношение долей к ссылочным доменам и извлечь страницы с необычно высоким отношением долей к ссылающимся доменам.

А пока просто добавьте эти URL в электронную таблицу. (Мы будем работать над их оценкой и на самом деле создавать новые ссылки на эти страницы позже в этой статье.)

Теперь, когда у вас есть данные ссылок для ключевых URL-адресов, вы можете применить аналогичную методологию для получения полезных идей. Рассмотрите возможность просмотра нескольких других метрик вместе со ссылками:

  • Реферальный трафик и ссылающиеся домены.  Просматривая трафик рефералов в выбранном вами аналитическом инструменте, вы можете найти контентные ресурсы, которые привлекают большой трафик с других сайтов (то есть аудитория этих сайтов, вероятно, сочтет страницу очень релевантной), которые имеют ограниченное количество общих ссылающихся доменов. , Сайты, похожие на те, которые отправляют вам трафик, могут быть заинтересованы в добавлении ссылки на ваш ресурс.
  • Органический трафик и ссылающиеся домены.  Просмотр страниц, которые в настоящее время стимулируют органический трафик, но имеют низкие номера ссылок, может стать еще одним отличным способом определения контента, который может быть интересен для других сайтов. Подумайте об этих страницах для вашей работы. (Опять же, тем не менее, будьте честны с самим собой в отношении качества страницы. Если короткие продажи или страница с товаром хорошо ранжируются, это здорово — но это может быть не то, на что вы можете разумно рассчитывать, чтобы создавать качественные ссылки.)

Еще одна неэффективность, которую вы можете обнаружить в своем контенте, — это ссылки, на которые в настоящее время нет ссылок. Как вы узнаете, является ли что-то связываемой темой?

Возьмите темы, вокруг которых вы создали высококачественный контент (или посредственный / более короткий контент форм, который вы можете улучшить — подробнее об этом в следующем разделе статьи), и ищите эти темы в проводнике контента Ahrefs, сортируя результаты по: ссылающиеся домены.

Посмотрите внимательнее на ресурсы контента, которые имеют большое количество ссылок:

  • Они качественные?
  • Они на сайтах, похожих на ваш?
  • Они получают ссылки, которые может получить ваш ресурс?

Если у вас есть тема, для которой доступны окончательно доступные ссылки, добавьте ее в свой список.

Шаг 3: Оценка ваших «связанных» страниц и получение ссылок

Теперь, когда у вас есть большой список страниц, которые, как вы подозреваете, являются связанными (и если вы этого не сделаете, вернитесь к первому шагу и работайте над созданием лучшего контента), вы можете начать определять, где на самом деле есть ссылки для этих страниц, и затем иди получить эти ссылки.

А. Страницы с возможностями поиска и распространения

Для тем, в которых вы видите большое количество качественных ссылок в исследованиях, подобных тем, что описаны на втором шаге, вы можете начать использовать списки ссылок из существующих ресурсов для составления списка целей по охвату.

Оценивая активы с большим количеством акций, вы можете применять ту же методологию: где находятся активы, тесно связанные с этой темой? Какие сайты (и типы сайтов) ссылаются на них? Можете ли вы пойти и получить эти ссылки со своим собственным охватом?

Не каждый элемент контента с высокой степенью общего доступа будет хорошим ссылочным ресурсом, но многие страницы вашего сайта, которые были хитом в социальных сетях, могут, вероятно, принести вам больше пользы, если вы включите какую-то дополнительную разведку и доступ к этим ресурсам, или если Вы добавили другие типы контента, чтобы сделать ресурс более связываемым (сделав его более полным и / или добавив другой тип мультимедиа, например видео, графику, слайд-колоду, виджет или что-то еще).

Если вы не знаете, как перейти от существующего актива к фактическому поиску, проведению разъяснительной работы и получению ссылок на эту страницу, существует множество отличных ресурсов, которые помогут вам пройтись по этим темам, в том числе:

Б. Страницы, которые являются хорошими «непотистическими целями»

Традиционные поиск и распространение ссылок не являются единственными способами получить дополнительные ссылки на актив.Существуют различные элементы, которые вы можете контролировать, которые дают вам шанс получить больше информации о вашем активе, такие как:

  • Ссылка на него на вашем сайте.  Есть ли у вас ресурсы или разделы вашего сайта, которые получают большой трафик от людей, которые могут ссылаться на контент (например, навигацию по вашему блогу, если ваш блог популярен, конкретный пост, который вы сделали, на который часто ссылаются или целевую страницу популярного отраслевого отчета, который вы создали)? Просто упомянув или выделив некоторые из других связанных с вами (но недостаточно связанных) ресурсов, вы сможете привлечь к ним больше внимания и, в конечном итоге, новые ссылки на них.
  • Ссылка на него из предоставляемого контента и пресс-релизов. Если вы участвуете в других блогах или публикуете пресс-релизы, выделение собственных ресурсов контента, которые были переданы, или сосредоточение внимания на связываемой теме может стать отличным способом получить больше информации об этих ресурсах, если они будут высококачественными и информативными.
  • Платные социальные объявления. Некоторая целенаправленная платная социальная реклама вашего контента может стать отличным способом привлечь внимание влиятельных людей и линкеров. Даже если у вашей работы было много акций и социального воздействия, платный таргетинг может помочь вам правильно разобраться в ссылках.

Часто бывает так, что создание нового ресурса с нуля для сопоставления с конкретной аудиторией ссылок дает вам наилучшую отдачу, когда вы хотите создавать ссылки и привлекать больше трафика из поисковых систем на свой сайт, но у вас также может быть много существующих Неиспользованные возможности скрываются в пределах видимости вашего контента, поэтому рассмотрите возможность более тщательного изучения собственной неэффективности ссылок, прежде чем начать все сначала.